Podgorica, (MINA-BUSINESS) – Crna Gora, kao investiciona destinacija, intenzivno radi na jačanju mehanizama u cilju kreiranja atraktivnog poslovnog ambijenta koji može biti jedan od značajnih elemenata nacionalnog brenda, saopštio je generalni direktor za transformaciju i investicije u Ministarstvu ekonomije, Radosav Babić. „U cilju kreiranja prepoznatljivog poslovnog ambijenta, neophodno je konstantno ulaganje u infrastrukturu, kako na državnom, tako i na lokalnom nivou. Projekat autoputa je svakako jedan od glavnih pokretača ekonomskog razvoja i sigurno će doprinjeti ravnomjernom regionalnom razvoju i jačanju potencijala na sjeveru zemlje“, kazao je Babić. On je trećeg dana konferencije o nacionalnom brendiranju, koja se održava u Kolašinu, kazao da je potencijal ekonomskog rasta prepoznat posebno u sektoru turizma, energetike, poljoprivrede i industrije, što je u skladu sa strateškim prioritetima države. „Ukoliko želimo da poslovni ambijent bude dio nacionalnog brenda, neophodno je riješiti i centralizovani sistem prilično dugih administrativnih procedura. Do sada su projektom Bez barijera i programom Giljotina propisa postignuti značajni rezultati na ovom polju, ali prostora za unapređenje i dalje ima“, kazao je Babić. Na konferenciji su, kako je saopšteno iz Ministarstva, predstavljeni ključni državni potencijali za razvoj nacionalnog brenda, iz oblasti ekonomije, sporta, poljoprivrede i turizma. Babić je dodao da Ministarstvo, u cilju postizanja održivog poslovnog ambijenta, sprovodi brojne programe podsticaja razvoja biznisa, a važnu ulogu u tom procesu imaju i lokalne samouprave. Generalni direktor Direktorata za sport u Ministarstvu sporta, Miloš Lalević, kazao je da su tri najvažnija potencijala iz oblasti sporta koji mogu doprinijeti kreiranju nacionalnog brenda vrhunski sport, organizacija međunarodnih sportskih takmičenja i sportsko-rekreativne aktivnosti. „Reprezentativni uspjesi, kao i uspjesi naših sportista koji su angažovani u klubovima širom svijeta, najbolja su reklama Crne Gore na globalnoj sceni. Glavna promotivna vrijednost međunarodnih sportskih takmičenja ogleda se u činjenici da zemlji domaćinu omogućava veliku medijsku pažnju i promociju kod globalne publike“, rekao je Lalević. Prema njegovim riječima, za sve ljubitelje sportskih aktivnosti Crna Gora može biti izuzetno atraktivna destinacija, imajući u vidu njen dobar geografski položaj, povoljne klimatske uslove i izuzetne prirodne ljepote. Načelnik Direkcije za šeme kvaliteta u Ministarstvu poljoprivrede i ruralnog razvoja, Merisa ÄŒekić, saopštila je da je politika kvaliteta, odnosno zaštita proizvoda oznakama kvaliteta, strateški prepoznata kao prioritetna, kao i da je donešen set zakona kojima se definišu načini brendiranja. „Zakon o šemama kvaliteta definiše šest oznaka. To su oznaka porijekla, geografska oznaka, garantovano tradicionalni specijalitet, #planinski proizvod#, #proizvod sa moje farme# i oznaka za viši kvalitet. Dodatno, tu je i oznaka za organski proizvod“, kazala je ÄŒekić. Prema njenim riječima, crnogorski proizvođači mogu da opstanu samo ako podižu kvalitet svojih proizvoda, tako stvarajući brend. ÄŒekić je saopštila da nema kvaliteta i brenda bez bezbjedne proizvodnje, kolektivnog pristupa i podizanju svijesti o značaju kvaliteta. Predstavnik Nacionalne turističke organizacije, Ljiljana ÄŒukić, navela je da opredjeljivanje zaštitnog znaka turizma Crne Gore - Montenegro Wild Beauty, diferencira državu u odnosu na druge destincije, uz prepoznavanje identiteta i vrijednosti turističke ponude koje ona sa sobom nosi. „Turistički brend sa svojim sloganom, logom i vizuelnim identitetom zaštićen je u zemlji i inostranstvu kroz međunarodnu organizaciju za intelektualnu svojinu. Prilikom definisanja turističke oznake brenda Crne Gore sve unikatne vrijednosti zemlje kao turističke destinacije su se morale sažeti u jedinstveno, atraktivno i prepoznatljivo #obećanje# da je Crna Gora – divlja ljepota, bila, sada je i biće“, kazala je ÄŒukić. Pored predstavljanja državnih potencijala, prethodna dva dana konferencije predstavnici crnogorskih opština predstavili su lokalne potencijale koji mogu imati važnu ulogu u procesu kreiranja nacionalnog brenda. Ministarstvo ekonomije planira da određeni broj predloga predstavljenih na konferenciji, koji budu prepoznati kao kvalitetni, uvrsti u buduću strategiju razvoja nacionalnog brenda. Konferenciju o nacionalnom brendiranju organizovalo je Ministarstvo uz finansijsku podršku njemačke fondacije Hans Zajdel. (kraj) jlb/nar