Podgorica, (MINA-BUSINESS) – Crna Gora, kao mala država, treba da radi na svom brendiranju, posebno u oblasti ruralnog turizma, koji može biti zanimljiva grana, ocijenio je profesor Ekonomskog fakulteta crnogorskog Univerziteta, Boban Melović. “Idealan primjer za to je selo Guča u Srbiji koje je postalo svjetski poznat brend. Svi znamo za dane mimoze, borovnice i pljevaljskog sira, što su događaji koji uz veću strategiju brendiranja mogu da se pretvore u nešto veće”, rekao je Melović na seminaru u Privrednoj komori (PKCG). On je, kako je saopšteno iz PKCG, kazao da je kvalitet uslov bez kojeg se ne može, ali i da ima puno kvalitetnih proizvoda koji nijesu brendovi. “Zato su sve više značajni necjenovni i emocionalni aspekti brendiranja. Brend treba da priča priču. Ako je lokalitet nešto što ga izdvaja, ako je to porodično nasljeđe, receptura koja nije viđena, to treba istaći. Ako priča ne postoji treba je izmisliti, jer to ljude privlači”, naveo je Melović. Seminar pod nazivom Kreiranje i upravljanje brendom kao faktor razvoja i konkurentnosti u Crnoj Gori, organizovala je PKCG u saradnji sa Sekretarijatom za preduzetništvo Glavnog grada. Skup je dio manifestacije Dani obrazovanja i učenja odraslih, kojom se promovišu aktivnosti cjeloživotnog i dualnog obrazovanja i obrazovna ponuda u Crnoj Gori. Melović je kazao da upravljanje brendom ima cilj da pomogne privatnom biznisu, bez obzira da li su u pitanju male ili multinacionalne kompanije, pri izgradnji jakog brenda koji će biti prihvatljiv potrošačima. Prema njegovim riječima, sve više se potire koncept proizvoda, jer ih je na tržištu jako mnogo, a brendova nema. “Jasno je pravilo – svaka roba koja se pojavi na tržištu jeste proizvod, ali svaki proizvod nije brend. Velika je stopa propadanja proizvoda. Ona iznosi, u prosjeku 50 do 60 odsto u svakoj privrednoj grani, a u nekim oblastima, kao što su informaciono–tehnološke (IT) usluge, čak i do 90 odsto”, dodao je Melović. On je naveo da je izuzetno skupa strategija razvoja proizvoda za svako preduzeće. “Postavlja se pitanje - ako kompanije nastoje da se bore sa konkurencijom i ostvare profit, šta je to što treba da urade da bi taj proizvod uspio. Odgovor je da od proizvoda naprave brend. Taj proces nije ni malo jednostavan. Brend se ne gradi se preko noći, niti se proglašava”, rekao je Melović. On je kazao da postoje određena pravila koja proizvod treba da ispuni da bi postao brend, ali da ni to nije garancija za uspjeh. “Jedan dio brenda, materijalni, gradi se u preduzeću, a nematerijalni u svijesti potrošača. Pored materijalnog dijela, postoje brojni cjenovni i necjenovni dijelovi brenda kojima se utiče na svijest potrošača da se on opredijeli za neki proizvod. Nije poenta da kupi jednom, već da postane lojalan potrošač”, objasnio je Melović. On je saopštio da se može govoriti o brendiranju na nivou jednog ili grupe proizvoda, zatim privrede i zemlje. “U mom fokusu su posebni aspekti brendiranja, kao što je brendiranje gradova. Najveći broj opština nema logo, slogan. Dobar primjer je Opština Budva po prepoznatljivosti i načinu kako želi da se pozicionira u svijesti turista, ali je veliki broj onih koji se time ne bave”, poručio je Melović. Direktor Sektora za obrazovanje i kvalitet PKCG, Mladen Perazić, saopštio je da je marketing dinamično područje koje se kontinuirano razvija i pronalazi nove načine i tehnike za uspješno funkcionisanje proizvoda ili usluge na tržištu. “Upravljanje brendovima - brend menadžment, predstavlja jednu od glavnih preokupacija i sfera interesovanja savremenog marketing menadžmenta. Ovo iz razloga što je brend postao ključni faktor uspjeha u borbi za potrošače u savremenoj eri”, rekao je Perazić. Sekretar Sekretarijata za preduzetništvo u Glavnom gradu, Kemal Grbović, kazao je da će Podgorica uložiti sve svoje kapacitete i potencijale za stvaranje što boljih uslova za privredni razvoj, stimulisanje preduzetništva, otklanjanje biznis barijera i pospješivanje zapošljavanja. “Učestvujemo takođe u realizaciji mjera politike razvoja agrara i radićemo sve druge poslove iz svog djelokruga u cilju unaprjeđivanja uslova poslovanja preduzeća”, zaključio je Grbović. Iz PKCG su kazali da je osnovni cilj seminara bio da se polaznici osposobe da, u uslovima savremene tržišne privrede, efektivno i efikasno upravljaju izgradnjom brenda i njegovim pozicioniranjem na tržištu i da na taj način doprinesu ostvarenju misije, ciljeva i strategija preduzeća. (kraj) jlb/nar