Podgorica, 30. avgust (Montena-business) – U Crnoj Gori se za poslovnu promociju ulaže u prosjeku 10 odsto novca koji se ulaže u razvijenim zemljama svijetu. Sa ovom èinjenicom èesto moraju da se mire i agencije koje se bave poslovnom promocijom, i mediji pa su, kako tvrde, i cijene i profesionalni zahtjevi prilagoðavaju prema klijentima. Cijena reklame u dvije najveæe marketinške agencije Kompani i Mapa su razlièite i razlièito se formiraju. Zajednièki problem na koji nailaze je nerazvijeno tržište i nepovjerenje klijenata, kao i nerazvijena svjest o tome koliko reklama znaèi. Posao agencije Kompani, kako su kazali, je da osmisli medijsku kampanju, pronaðe kreativno rešenje i odradi video produkciju. »Dobra reklama podrazumjeva prezentiranje proizvoda na pravi naèin ka ciljnoj grupi potrošaèa, jer nama najviše odgovara zdravo tržište na kojem æemo dobrim kvalitetom predstaviti klijenta, a ne nižim cijenama produkcije«, kaže menadžer firme Kompani Lenka Ðuroviæ. On je rekla da je da se planske kapanje rade u zavisnosti od aktuelnih perioda i interesa klijenta u cilju praæenja plasmana proivodnje. »Za dvije godine, koliko postojimo na ovim prostorima, zainteresovanost je bila velika i odluèivali smo se za saradnju samo ukoliko smo procjenjivali da se na pravi naèin može prezentirati proizvod i odraditi posao na obostrano zadovoljstvo«, kazala je Ðuroviæ. Prema njenom mišljenju, novac koji bi trebalo ulagati u »marketing« u prosjeku iznosi od 15 do 20 odsto bruto ulaganja u proizvodnju, odakle se formira marketing budžet. Ona je kazala da se obièno se od tog budžeta izdvaja 30 odsto na produkciju, a 70 odsto na ostale aktivnosti, kao što je zakup medija. »Najèešæe se opredjeljujemo da za naše klijente odradimo cjelokupan posao što podrazumjeva kreativno rešenje, video produkciju i medijsku kampanju«, objasnila je Ðuroviæ. Ona tvrdi da 10 odsto koji se ulaže na poslovnu promociju od novca koji se ulaže u svijetu, na poslovnu promociju suviše malo. »Ako se radi o novom proizvodu potrebno je uložiti, oko 20 odsto«, kaže Ðuroviæ. Cijena cjelokupnog idejnog rešenja i pripreme za štampu za bilboard, u firmi Kompani košta od 500 do 1,5 hilada DEM, a ukoliko klijent donese svoje idejno rešenje priprema za štampu æe ga košti od 200 do 400 DEM. Cijena animacije je od 200 do 500 DEM po sekundi, dok cijena video proizvodnje zavisi od scenarija i kvaliteta, i kreæe se od pet hiljada DEM. Marketinška agencija MAPA drugaèije formira cijene i polazi od budžeta koji je klijent spreman da odvoji za svoju prezentaciju na tržištu i na osnovu toga angažuje odgovarajuæi tim. »Ne postoje konkretne cijene za završni proizvod, one zavise od potreba i želja naših klijenata koje se na kraju kalkulišu. Prosjeèna cijena kamere na dan je 350 DEM, ekstra objektiv koji ide uz nju je 70 DEM, dok kamerman košta i do 1,7 hiljada DEM po spotu«, kaže direktor produkcije Goran Æetkoviæ. On tvrdi da je cijena spotova koje je Mapa proizvela koštala od pet do 120 hiljada DEM. Mapa danas nakon skoro godinu radi koristi 70 odsto planiranih kapaciteta, a do narednog mjeseca planira da poène sa radom punim kapacitetom. »Možemo da odgovorimo svim zahtjevima savremene produkcije, ali nam je najveæi problem neupuæenost klijenata i nepoznavanje standarda ovog tržišta. Ovakav vid prezentacije još uvijek nije toliko zaživio na našim prostorima, tako da smo èesto u situaciji da moramo objasniti partnerima koje su prednosti ovakvog naèina reklamiranja« rekao je Æetkoviæ. Osnovne cijene reklamiranja u medijima Cijene reklama u dnevnim listovima se kreæu od 600 DEM u Vijestima i Danu do 700 DEM u Pobjedi za cijelu stranu. Reklama na polovini strane košta od 300 DEM u Danu do 350 DEM u Pobjedi, a na jednoj osmini strane od 75 DEM u Danu do 120 DEM u Vijestima. Oglasni i reklamni prostor je u Danu i Pobjedi jeftiniji na komercijalnim stranama nego na redakcijskim. Markice na stranama dnevne štampe imaju cijene od 50 do 150 DEM u Vijestima, a od 50 do 200 DEM u Danu, zavisno od položaja na strani i od same strane. Na cijene reklame plaæa se i porez 9 + 3 odsto. U Pobjedi se naplaæuje i agencijska provizija od 12 odsto , a za gotova rješenja 15 odsto. Izrada reklamnog spota do 60 sekundi na Radiju Crne Gore košta 20 DEM , a preko 60 sekundi 0,35 DEM po sekundi, dok na Elmag radiju spot do 30 sekundi košta 30 DEM. Elmag radio nudi i muzièke radio spotove po cijeni od 300 DEM, dok se u RCG dramaturški uraðeni spotovi naplaæuju po dogovoru. Sponzorstva na Elmag radiju koštaju od 100 do 250 DEM, a na Radiju Crne Gore od od 100 DEM do 300 DEM za nedjelju dana. Cijene se mijenjaju zavisno od vrste emisije i dužine sponzorstva. Reklamni prostor u emisijama TV Crne Gore košta od 5 do 14 DEM, na Tv Blue Moon od 5 do 20 DEM, na NTV Montena od 2 do 15 DEM, a na TV Elmag od 3 do 10 DEM po sekundi. Cijena jednog minuta spota na TV CG je od 5 do 50 DEM, a jednog minuta reportaže od 100 do 235 dem. Tv Blue Moon proizvodi reklamne spotove po cijeni od 50 DEM po sekundi , a NTV Montena od 550 do 750 DEM. Sponzorstva emisija NTV Montena naplaæuju se od 500 DEM do 3 hiljade DEM, a na Elmag TV od 1,5 do 2,8 DEM mjeseèno. Reportaže na Elmag TV koštaju od 30 do 50 DEM po minutu , a na NTV Monteni se posebno kalkulišu. Sponzorstva na Elmag TV koštaju od 1,5 do 2,8 hiljada DEM i obraèunavaju se za jedan mjesec. (kraj) dd/af/bd